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實戰峰會

第二屆廣電總監特訓營圓滿落幕!

2017第二屆全國廣播實戰峰會進入高潮!一線專家重磅分享

     


      今天,在中國傳媒大學舉行的2017第二屆全國廣播實戰峰會進入第二天!全國100余家廣播電臺的廣播同仁參加了本次峰會。來自北京交通廣播著名主持人春曉,特性解讀經典廣播節目,分享多年節目經驗,實例論證一人一個廣播世界;城市電臺操盤手講述單個廣播頻率操盤手必做的干貨分享;區縣廣播分享迅速實現收入超千萬的實操案例......會上分享的干貨云集,將會以推向高潮!



演講嘉賓:蜻蜓FM內容戰略總監,曾任中央人民廣播電臺中國之聲早間節目部副主任,《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等節目審稿人 張昊

      張昊老師指出音頻行業的幾個趨勢:收聽的場景化和大數據匹配;從節目到IP、內容生產的轉移;商業模式TO  B 到 TO  C;聲音不僅是傳播渠道,更是互聯網入口。

      他認為傳統廣播遇到的困難是:傳播斷層、用戶遺失、生產粗放、產品缺失內容失調以及商業模式單一。

未來傳統廣播與蜻蜓的合作能實現三方面的共贏:第一是共享。不僅是內容的共享,雙向輸出,并且還是實現資源共享,例如聯合制作、聯合直播、線下活動等;第二是服務。蜻蜓可以提供數據服務、咨詢服務、渠道服務等;第三是融合。例如孵化IP/開發內容、付費產品、整合營銷、商業變現。

      “蜻蜓FM+傳統廣播”不僅拓展了傳統廣播的商業規模和空間,也使得它不再拘泥于本地。

主講嘉賓:北京交通廣播主持人春曉

      每個人都是一個世界,每個人在這個世界中都是絕無僅有的。只有把自己在瞬間的體驗傳達出來,才能在廣播的世界中獨一無二。

       我們的廣播聲音不是沒有人聽,而是看我們用什么的方式來傳達。我們所提供的內容必須是聽眾所需要的。只有抓住人和心的對話,才能有人聽。

      電臺主播不是每時每刻都在關注廣播,只有讓自己放松,才能傳遞輕松。只有一定程度的放空自己,才能充實自己,我們的聲音才能讓聽眾得到愉悅的享受。

演講嘉賓:煙臺牟平區廣播電臺總監  喬文嬌

      改版前的煙臺汽車音樂廣播FM89.8節目基本無編排、電臺管理制度不規范、硬件設施老化、無創收壓力和動力、無專業人員及團隊、只有一檔自辦欄目《牟平新聞》等諸多問題。喬總監帶領的團隊在經過大量的市場調研之后,對898的頻率設計提出了方案:把整個頻率當一個產品去包裝。

      他們用6月培訓自己的主持人,讓電臺的主播既有統一的頻率風格,又有自己鮮明的特色。

      他們圍繞聽眾、圍繞電臺開展了大量的活動,整體提高了頻率的創收。

      他們從898錢包、898加油、898車險、好玩178之中,走出一條具有創意的借助粉絲和流量的變現之路,讓898成為煙臺市最具投放價值和最具傳播力的媒體。

演講嘉賓:樂直播 首席執行官、首席產品官  蘆洲

      一般的第三方直播平臺是非自主、非自屬、非營銷的平臺,而樂直播是一個搭建在微信公眾賬號下的自主自屬的營銷型直播平臺,它有硬件、軟件、培訓、云服務等產品服務,它為廣播電臺提供四大變現方式:服務變現、內容變現、商城變現和廣告變現,最大程度上促進廣電創收。

演講嘉賓:外聯教育CEO 陳亞力

      留學怎么申請、怎么準備、怎么規劃留學生涯、怎么進入名企實習……這些問題是每一個想去海留學的學生以及家長必須思考的問題。

 

      中廣留學作為國際化教育集團,在中國,美國,加拿大,英國,澳洲等地,設立有十數家分支機構。我們專注在海外教育領域,關注中國留學生在求學、升學及求職過程中遇到的壁壘,依托集團優質的全球教育資源,為客戶提供全方位、高品質、一對一個性化的教育解決方案及相關咨詢服務,最大程度上幫助中國學生全面發掘自身潛力,取得卓越的學術成績、開啟成功的職業生涯。

主講嘉賓:濟南歷城廣播電臺總監  李莎莎

      只聽好歌不聽話,“貴在堅持”。做好廣播頻率的四個堅持:堅持好音樂、堅持高價格、堅持不做你的活動、堅持精品廣告。

      FM92.8把快消客戶、金融客戶、汽車客戶、餐飲客戶、房產客戶、商場客戶進行資源整合,提高頻率創收。

知己知彼百戰百勝。一個廣播的發現,不僅先要了解自己,還要了解友臺的情況。在濟南歷城落地的廣播頻率超過19個,廣播的數量多,類型多,歷城區廣播可謂是在夾縫中求生存。歷城廣播通過嚴密的調研,確立了類型音樂的發展道路。

      主講嘉賓:北京中傳文化傳媒有限公司(下轄上海、深圳、唐山、長沙、貴陽、??诹袃瀽倧V播電臺)總經理   中廣調頻實戰專家團顧問 李家豪

 

      新媒體環境下,廣播是變還是不變?

      其實當下廣播創收的根本沒有變化,因為新媒體在車載廣播方面的沖擊并不大。

      工作的內容是人、事、賺錢分錢。

      在“人”方面,一定要有固定的組隊標準。外在有顏值,內外有學習、思考、知識輸出的能力;組建優秀的團隊要有情感驅動、利益驅動和價值觀驅動;90后已經成為業務員的主力軍,要了解他們想要什么,才能高效地管理,而賺錢、學習、升職是他們最為關心的事。

      “事”就是節目,好節目的標準是什么?

      ——客戶購買

      好節目應該怎么做?

      ——聚焦,即市場細分

      “分錢”是廣告的核心。一般客戶素描是“購買力+購買欲望”,“情感驅動+利息驅動+購買欲望”是成交客戶素描。

演講嘉賓:阿里巴巴文娛集團大魚合作中心副總監趙碩

      阿里文娛集團擁有大優酷、大土豆和移動三大用戶平臺引擎,并且聚集了阿里影業、阿里文學、阿里音樂、阿里游戲、大麥等多項業務。

      廣電機構入駐阿里文娛合作,不僅使廣電媒體的內容大量曝光,獲得點擊量,并且阿里的電商基因+廣電優秀的內容創作能力=商業化變現通路。

演講嘉賓:騰揚廣告總經理葛中華

      東方衛視《歡樂喜劇人》全國巡演的合作模式

 

主辦方提供:

      品牌包裝:標準化輸出包裝系統。

      藝人輸出:(A、B兩組藝人可選)

 

地方廣電贏利點:

      落地招商:冠名、協辦等商業贊助招商。

      落地執行:巡演活動執行,含場地、搭建、安保等

      票    務:巡演門票銷售。

      線下推廣:整合地方媒體資源進行線下推廣。

      藝人地接:藝人及藝人團隊落地接待、食宿、往返差旅等。

參會嘉賓認真聆聽專家解讀

 產業項目簽約現場:

明天,會議將進入最后一天的分享,敬請大家期待!

 


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